**报电台广告文案（15秒）
（一）孝心篇
（音效：门铃声-开门声）
订报员（年青女声）：你好，我是**报社区经理，这是您儿子为您订的报纸！ （背景音乐：深情、舒缓的音乐）
旁白（男，深情的）：不常回家，但要让爱回家！一份**报，一份为年迈父母奉献的孝心！（电话）
创意分析：老年市民是纸质媒体的重要读者群，随着网络化的发展，其在纸质媒体读者中的占比将会更高。本稿紧扣都市人群“不常回家”的社会背景，以“订一份**报，尽一份孝心”为创意，力求以亲情打动听众。
（二）年代篇
（背景：深情、舒缓的音乐）
男（深情的）：小时候，它是家里订的第一份报纸；毕业时，它是我找工作的指南；上班后，它是我了解天下事、身边事的窗口！
乙（女）：**报，**年一路相伴！。订报热线（电话）
创意分析：本稿浓缩了一个年轻人与**报相伴成长的三个人生阶段，从而突现了**报的历史以及对百姓生活的深刻影响。
（三）群众篇
男：（仿葛优的口气，语速略慢）：订报纸，咱也得相信群众！看看左邻右舍的报箱，问问周围人最爱看啥报纸，就都明白了！
女（正常语速）：**报， 百万读者的一致选择！订报热线：（电话）
创意分析：本稿巧妙借势募优“相信群众”广告的效果，用实实在在的社区报箱数量以及周边人的阅读习惯，来表现**报“百万读者的一致选择”的优势。
以下电台广告策划文案同时可作为车载移动媒体广告、LED广告、电梯窗口广告等，只需稍加改动即可！
电台广告策划文案
（一）
投放平台：**广播电台
播出日期：*年*月*日——*年*月*日
投放时段：FM*；
广告时长：*秒/时段，共计*个时段
广告费用：*元
内容设计：
女声:白色情人节〃恋曲新天地（**商场名）。
男声:**商场春季服饰全面上市，新品特惠惊喜不断！情人特惠全情放送！
女声:时尚精品、贴心服务、舒适的购物空间，满足您的一站式购物需求，**商场带给您至尊享受！
男声:白色情人节，送给他的惊喜您准备好了吗？
女声：**商场祝天下有情人终成眷属！
男声：**商场标志性的广告语
电台广告策划文案
（二）
投放媒体：*广播电台
播出日期：*年*月*日起
投放时段：
广告时长：*秒/时段 共计*个时段
广告费用：元
内容设计：
（背景音乐：《白玫瑰》）
女声: （认读状）白 色 情 人 节〃恋 曲***（活动主题或商场名）。男声:到**商场了，玲，咱们进去看看？
女声:好啊，亲爱的，白色情人节到了，我要送你一件礼物，嗯……，送什么好呢？
男声:亲爱的，我有你就够了，不过……，机会难得，咱们赶快进去吧！
（脚步声、开门声）
女声:哇，全是春季的新款耶！快走，快走！那件好像不错哦！ 男声:呵呵，亲爱的，我们先去挑一对情侣戒指吧？
话外音:**商场标志性广告语
一堂mini的趣味历史课
文案：
七百万年前，地球上出现了最早的人类。早期的人类活动就对速度提出了极高的要求，因为人类要躲避各种野兽。很多野兽。快跑??可是人跑得再快也没有怪兽跑得快，所以车被发明了出来。
随着车辆激增，世界上又产生了最慢的车——堵车。车位变得紧张，石油供应量比持续跌停板跌得还惨。 如何发明一种车既省油又跑的快？回答问题的不是这位有性感大胡子的经济学家，不是科学家，不是音乐家，也不是医学家。而是天才设计师——Issigonis。
Now listen to the dialogue and anwser the following questions.
-What kind of car a man looking for?
-A car that can give face.
-Save money.
-Small on the outside.
-But big on the inside.
-Creat .let's make it!
Question: how did Issigonis want his car to be ?
那这车究竟长什么样呢？车身短小精悍，车内空间却超大。如果你太太强烈要求的话，你也可以带上一家四口加一条狗。还有N多行李上路远行。或想要快去快回，还能省点私房钱，一个既快又省油的引擎就必不可少了。
开什么玩笑？！这餐巾纸上画的可是Issigonis的第一张mini设计图。于是，传奇小车mini 诞生了。 它一出现，就让一向只关心皇室八卦的英国媒体转移了目标。尽管以当时惊人的120公里时速狂奔，MINI还是无法摆脱闪光灯和相机的围堵。此现象我们称之为——mini万有引力定律。
大家一致认同，异性相吸，同性相斥。但赛车界却一致不认同。表面上看John Cooper是赛车手兼赛车设计师，Issigonis是汽车设计师兼赛车手。但实际上，他们同样是赛车狂人。只要通上电，就注定产生高速运动的物体，不是火箭，而是赛车mini cooper.地球上有几条重要的线：经线、纬线、异性火辣的S曲线??还有蒙特卡洛拉力赛路线。这条路线可不是想象中的一路海岸风光，遍地赛车女郎，而是暴风、暴雪、暴雨和暴晒的人间地狱。本着“我不下地狱谁下地狱”的革命精神，mini cooper刮起了一股名叫帽子戏法的飓风。席卷196
4、6
5、67年三届冠军。 可mini能一直赢在起跑线上?原来优秀的DNA全让它一辆车给占了。例如，“就是比你快”基因、“拐弯比你狠”基因、“非典型灵活”基因、“惊天大漂移”基因。LOGO当然也需要进化，还有，“没人追得上”基因、“特别有型”基因、“迷你不偿命”基因??这么多款mini，看花眼了吧？
如何决定你的终身伴侣？额??可以是多选题。
mini的化学性质是，玉树临风、风流倜傥，以及容易与“名人”这种物质发生反应。首先，英女王在亲近子民之余也不忘亲近mini，聚合生成了mini最尊贵的超级大粉丝；另外，mini不但高调融入甲壳虫乐队的MV，更低调地成为他们生活的有机组成部分。曾与娜姐一同在狗仔队面前蒸发，也曾与城市猎人一起分解案件，更和憨豆混合产生笑料。如果你也能和mini产生化学反应，那你一定不是普通人。而是超级大名人。
作为名人你当然有责任装饰一下你的mini。试试鲍尔·斯密斯的流行色，和萨尔奇的华丽外表，和能闪赢外星人的施华洛世奇党报，还是给mini披上鳄鱼皮??或许被萨扎给mini打满马赛克。向往米索兹的花花世界，也可以不走寻常路，把迪桑牛仔裤穿到头上？
说到车顶图案，再怎么朝三暮四都不过分。当然，自己原创，永远最好。
地球上有多少人种？两种。爱MINI的人占绝大多数，和不知道mini的人——即将绝种。第一种人包括空军、海军、邮差、消防员、超音速飞人、警察、看球不回家的球迷、专门和车手较劲的人、25个喜欢挤在一起的人??他们甚至成立了一个和联合国一样大的组织——Mini United.
春节期间报媒广告策划思路
依据公司2012年第一季度整体营销工作计划与春节期间营销工作安排，现对春节期间报纸媒体广告活动提出如下策划思路。
一、春节报广活动背景简析
（一）“春节搭台，饮食唱戏”——春节文化与消费特征
春节是中华民族最重要的传统节日，承载着中国人辞旧迎新、欢聚团圆等多重家庭社会功能，在以乡土文明和家庭伦理为显著文化特色的民俗活动中，餐饮娱乐作为其中一项非常重要的内容，对中国人的身心健康具有多方面的影响，餐饮娱乐如果健康适度则能够起到沟通情感等积极作用，但如果缺乏营养健康知识，控制不好，则又会对身心健康产生很多负面影响。总之，春节期间独特的民俗行为与消费者的身心特征是我们进行营销与广告工作必须考虑的重要市场背景。
（二）从“卖我产品”到“为你服务”——营销理念与模式的转变注定广告沟通内容与形式的改变
产品种类的极大丰富与沟通媒体的多样化互动化，促使消费者在交易中更加主动，迫使商家不得不丰富产品与服务的内涵与外延、改变营销与促销的方式，健康俱乐部、会员营销、品牌直销火热兴起，并将大行其道。“绿健园” 一个定位于健康产品与服务的品牌，亦可在丰富其内涵的前提下，透过各种沟通平台不失时机地加以推广，从而改变媒体广告单纯诉求产品的现状，在提升销售业绩的同时，充分挖掘利用每一次媒体沟通机会，点滴渗透逐步塑造品牌价值。
春节期间，根据整体营销工作计划，针对不同级别会员推出不同额度优惠礼包，这本身既可以促进短期销售更是一个俱乐部营销的绝佳卖点。
二、春节报广活动目标
1、配合2012年第一季度整体营销工作和春季期间促销工作，为整体营销目标的实现发挥应有的促销与宣传作用；
2、促进广告产品的销售，力争提高月销售额50—100%；
带动其他产品销售，提高销售额20%；
3、提高绿健园养生堂网站点击率30%以上，提高会员注册数量10%以上；
4、提高来电率30%；
5、提高绿健园养生堂知名度、美誉度。
三、广告诉求对象：
1、广告产品（胃、肝等保健品）消费者与意向消费者；
2、绿健园养生堂会员客户与潜在客户；
四、广告主题
节庆促销：专题健康关怀+节日礼包大放松
五、广告诉求内容
1、节庆问候；
2、节日健康专题关怀系列；
3、针对不同级别会员（含新会员）关怀大礼包【根据2012春节促销活动政策制定】；
4、绿健园养生堂
六、广告策略
（一）糖衣+炮弹
关怀主题系列化+礼包针对化：“保卫战”与“*考验”
A春节保“胃”战——“胃盾”大礼包
B春节保“肝”战——“肝将军”大礼包
C春节保“心”战——“爱心”大礼包
D春节“酒”考验——“保胃护肝”大礼包
E春节“肉”考研——“爱心健美”大礼包
（二）小鱼钓大鱼
礼包是小鱼，会员是大鱼；一次购买是小鱼，长期客户是大鱼。因此，引导客户登录网站或打电话索要会员目录，最终注册会员成为绿健园长期客户，是系列报广促销广告活动所要承担的重要任务，策略就是以小鱼钓大鱼，“更多优惠请登录绿健园养生堂网站”（更多优惠请电话索取会员目录）
七、诉求形式：春节文化诉求+情感诉求+理性诉求
八、文案表现建议：略
九、美案表现建议：略
十、媒体策略：略
十一、广告预算：依据2012年第一季度整体营销工作计划
东骏策划工作室2012年2月敬请指正!
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沈阳国际服装城30秒电台广告文案创意
一个成熟的男士甲声音：喂！哥们，最近忙什么呢？
另一个成熟的男士乙声音：哦！忙啊，天天忙疯了，客户越来越难谈了！对了，你做什
么呢？
一个成熟的男士甲声音：哈！我现在已经投资了一个重大项目，就等着开盘收租了。 另一个成熟的男士乙声音：啊？哥们，你说的什么项目呀？有这等好事，不告诉我？ 一个成熟的男士甲声音：我这不正要告诉你吗？我说的是我们家乡沈阳铁西区新建的
“国际纺织服装城，”总共138万平米，是东北亚第一大服
装城。有三个五爱市场这么大，现在商铺都快卖疯了！
另一个成熟的男士乙声音： 啊？是吗？快把电话告诉我，我明天就回沈阳。
一个成熟的男士甲声音： 电话是：024-251五个八，251五个八；251四个八一个九，
251四个八一个九！地址是：沈阳铁西区北一中路19号/
齐贤街交汇处。
另一个成熟的男士乙声音： 太好了，这可是太好的投资项目，不愧是哥们，有钱一起
赚。明天我们就在沈阳国际纺织城见！
一个成熟的男士甲声音： 好，一定记住了他们的电话：251五个八；251四个八一个九。
创意人：徐晔
二〇〇八年七月二日
★ 中国·沈阳国际纺织服装城—地产开发公司策划部★
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