目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用
一、前言
本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年为配合贵公司的经营方针，前半年度以x洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以x洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品
广东x洗发水公司——x洗发水
三、广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接、年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四、广告期间
五、广告区域
全国各地区（以城市为主）
六、广告对象
所有居民用户
七、策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
就x洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买x
2、促使洗发店老板主动推荐x
八、广告策略
针对消费者方面：
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）卡片及广告牌的广告内容
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有x品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
（二）电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！
（三）广播台
广播内容就是介绍x，例如请嘉宾，做一个x专访。
品牌名称：心手相牵
广告语：
1、心相印，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾。
2、愿得一人心，白首不相离。彼此心手相牵，就会白首偕老。
名称详解:
白头偕老是所有新婚夫妇走向婚姻殿堂的誓约，心手相牵则是符合他们新婚之前的状态，因此，心手相牵这个品牌名称就比较容易被广大的新婚者识记理解，从而达到广而告之的目的。
产品介绍：
心手相牵婚纱以其独特的复古时尚风格来获得消费者的喜爱。多层次的褶皱，美丽的蕾丝，华丽的头饰，变成一个美丽而精致的新娘。美丽的白纱，鲜艳的花朵，精致的蕾丝，精美的妆容，甜美的微笑，让我们看到了幸福的轮廓，让我们有了对生活新的希望，有了对美丽的无限绮想。
一、广告对象：即将走向婚姻殿堂的新婚夫妇
目标人群分析：
1、年龄：主要集中在22-45岁之间的中高收入人群。
2、特性：追求完美、寻求个性、崇尚自由、讲究品质，具有小资情调的一群人。
3、心理需求：着重性价比，讲求舒心服务，在接受品牌文化及认同品牌的同时，更希望获得超值效应。
二、广告地区：全国一二线城市
首先在全国的一二线城市开展广告宣传攻势，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆盖全国范围之后，把本公司的品牌推广到国际市场上，竭尽全力打造国际时尚婚纱品牌。
三、广告预期目标
1.塑造企业品牌形象
我们公司不仅致力于为广大新婚夫妇提供优质的婚纱和摄影服务，而且还要塑造企业良好的品牌形象，创造属于本企业的专属文化，提高品牌知名度和美誉度。
2.婚纱门店销售
在全国一二线城市大范围开立婚纱门店，采用统一的管理模式，周末节假日可以通过一些促销宣传的活动来吸引消费者的注意。
3.婚纱摄影馆招商
加盟各大城市的婚纱摄影馆，把我们的婚纱新品及时地展示在其店内，而我们又能充分利用他们的摄影团队，双方互惠共赢，促进彼此之间的友好合作。
四、广告活动的时间安排
1、前期投放大量的电视广告
2、中期进行街头活动宣传和张家界大型活动宣传
3、后期投放杂志和广播媒体广告
4、网络广告贯穿整个周期
五、广告经费预算方案
1、广告片的拍摄费用：5000元左右
2、电视杂志媒体的投放费：10000元左右
3、广播和网络广告的投放费：5000元左右
4、在张家界的活动宣传费用：10000元左右
5、户外广告牌的制作费用：5000元左右
六．广告内容设计方案
1、电视广告文案
广告短片主题名：相约白首
故事简介：
女主角小默是一个内心情感细腻的女生，从小梦想着长大之后能够遇见自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ邮箱里面收到了一个漂流瓶，上面只是写着12个字“此生只愿执子之手，与子偕老”，如此温暖人心的一句话，让她抱着一颗好奇的心回复了那个屏幕里面的人，由此两人开始熟络起来，男孩的网名叫“相约白首”，他说他有预感回复他的那个人一定是他今生能够与之相约到白首的人，于是他们真的相爱了。故事的最后，即使两地远距离的恋爱，但他们却真的就如命中注定的那样直到生命里的白发苍苍。
最后一首苏芮的《牵手》缓缓在结尾处响起。
2、拍摄音乐MV
结合歌手魔喉石头那首《心手相牵》，采用赞助拍摄音乐MV的形式，把我们的心手相牵婚纱应用到剧中主角的身上，在MV最后的赞助商中载上我们的品牌名称“心手相牵”和LOGO标识。
3、在大自然的神奇馈赠之地——张家界（我的家乡）举办一场大型的户外宣传活动。
活动主题：让大自然见证我们永恒的爱情
口号：山无棱，天地合，才敢与君绝
活动内容：
1、与当地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，为100对新婚夫妻拍摄全套婚纱照，并且安排他们在各个景区游览，用众多的围观人群来造势，吸引周围旅游者们越来越多的注意力。
2、举办一场新婚夫妻展示各自独具魅力婚纱的秀，同步在湖南电视台进行直播，创造巨大的媒体广告效应。
3、结合张家界当地的少数民族特色，让新娘穿上具有土家特色的民族服装，新郎则还是穿着西装，给人一种视觉上的对比和冲击，让消费者觉得我们的心手相牵婚纱能够更加深入人心，贴近他们的消费心理。
七、广告媒介选用方案
1.电视媒体投放广告
电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高，形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。心手相牵浓烈的品牌文化气息，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
2.广播投放广告
每天在中午12点—13点、下午18点—19点的时间段里，连续播放心手相牵的广告宣传语“心连心，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾”，以期在广大听众的心里面留下深刻的品牌印象。
3.户外广告牌
在各地的民政局附近张贴巨幅广告板，用其新颖独特的方式喧宾夺主，吸引那些去民政局登记的新婚夫妻的眼球，并且还可以设置一个小展台，让他们能够优先报名获得婚纱摄影的优惠活动参与条件。
4.网络广告
网络在年轻人生活中占据的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让心手相牵婚纱更接近目标顾客。
网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而且制作成本低，更改灵活的，可以让我们灵活调整广告投放的策略。
广告主要投放到各大生活服务类网站的首页，如世纪佳缘网、百合网，还有我们企业的门户网站——心手相牵网。
5.杂志宣传
结合当下流行的时尚杂志，如《瑞丽》、《昕薇》、《时尚芭莎》，把我们的婚纱新品及时发布到杂志上，吸引广大追求时尚的青年新婚夫妇的眼球。
八、广告效果的预测和监控
1.从各大婚纱门店的每月平均销售额来预测即将投放的广告产生的效果。
2.事前事后测定法
首先在广告活动开始前，对品牌或企业的“知名”、“理解”、“确信”、“行动”4项进行消费者调查，这就是事前调查。然后，在广告活动期间，定期反复地实施同样的调查。将每个时期的调查结果进行比较，以测定广告的传播效果。例如第二、三次调查于3个月、6个月后实施，那么，用这两次的数据与事前调查得到的数据进行比较。
3.广告主题调查测试：
首先，从产品的角度考虑，调查人员要充分了解我们的婚纱特色，试穿和拍摄婚纱以了解我们产品的特点和其他有关问题。
其次，从消费者的角度考虑，调查人员要了解到消费者的看法与观点，了解消费者的满意与抱怨，具有什么样特征的消费者是主要购买对象，消费者最想从这种产品中获得什么利益。只有了解了这些问题之后，广告才能将企业产品的特点表达为吸引消费者的广告主题。
4.广告发布监控
主要采用媒介发布监控。我们采取以监播公司监播，电视台监播带为主，人员监播为辅的原则。以保证监播资料的真实性。在广告播出前3天我公司将以书面形式告知监播合作单位，通知其按“监播通知单”的内容对新发布广告实行监播，提供可监播区域监播报告，在非常规监测区域，我公司会不定期派人调查监播，记录广告时段的广告内容、广告位置及起止时间等，以确保电视台播出证明资料的真实性。
1、决战双，我们拼了，必争行业销量前列。
2、兵马未动，粮草先行，备战双十二。
3、双把灯卖好，你好TA好大家好
4、今天很残酷，明天更残酷，但双十二很美好
5、风再吼！马在叫！双十二在咆哮！
6、“双十二号”即将到站，请做好接机准备
7、嘀！嘀！双十二倒计时……
8、加油加油，双肥的流油，继续蓄力。
9、不求一战成名，但求双十二钱程似锦。
10、每逢双，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗？
11、打赢双十二，做淘宝英雄！
12、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲！
13、双十二让每个上帝都微笑。
14、双十二近在眼前，爆发趁现在。
15、蓄力待发，双十二我们来了！
16、一年如一日，勇攀销量顶峰。
17、决战双，我们拼了，必争行业销量前列
18、年前做好双十二，过年回家不差钱
19、团结一心，其利断金，双我们来了。
20、前方高能，双十二携带一大波奖金在逼近！
21、小伙伴们冲啊，双十二带着奖金来战啦！
22、一战成名！前程似锦！HOLD住双十二！
（一）蛋糕广告词
尝在口中 甜在心里
专注健康 我们秉承无添加
原生态的健康烘焙理念
采用传统结合现代的烘焙工艺
坚持用最天然、最原始、最简单的
原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我们始终把健康、营养放第一位
坚持用最简单最原生态的食材搭配
传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品
希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝
为爱人送上一份甜蜜吧
为亲人送上一份温暖吧
为朋友送上一份惊喜吧
为孩子送上一份喜悦吧
（二）蛋糕广告文案
水果的芬芳先侵袭你的鼻腔，纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾，酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线，夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官，接踵而至的回味激荡着灵魂，至死方休。
（三）蛋糕店1分钟视频广告策划案
策划：南部D9视角传媒
一、广告对象
4—60岁的南部消费者
二、广告诉求
享受美食，吃得开心。满足消费者需求，吃的放心。
三、广告创意
（1）一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门，走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕（几组看蛋糕选蛋糕的画面）。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕，美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前，细细地看着制作的各个环节。最后，美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内，朝着镜头微笑。
出字幕：xxx蛋糕店地址：xxxx 电话：xxxxx
（2）一对情侣，漫步在公园小道（或是嘉陵江河边），男孩突然向女孩说道：“xxx，生日快乐！”。女孩顿时傻了，说道“你等我！”。说完女孩转身离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），最后女孩奔向一个蛋糕店，急促地选择了一块心形的蛋糕，拿着蛋糕匆匆离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），来到男孩面前，两人笑了。他们坐在公园的椅子上，相互依偎着吃着蛋糕。
出字幕：钟爱一生 xxx蛋糕店 地址：xxxx 电话：xxxxx 备注：创意1需要女演员1名，可直接用店内工作人员，广告摄制费1000元，如果不用店内工作人员，需要外面请演员，需加500元。
前言
近几年来，中国糖果行业发展很快，远高于全球糖果年均增长率，是中国食品工业中发展最快的行业之一。目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。
中国糖果行业现状：中国已经成为仅次于美国的全球第二大糖果市场，然而目前中国每人每年仅消费0.7公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，不及全球人平均消费量的1/3。拥有13亿人口数量中国，人口数量的庞大和人均消费指数的偏低，加上中国经济的不断发展，已经成为全球最重要的糖果市场之一。从2002年开始，中国的糖果行业每年保持8%的平均增长数度，高于全球6%的年平均增长率。并且专家预计今后5年内将仍然保持这一增长幅度。
徐福记虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，徐福记代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。徐福记的品牌定位是糖果和糖点产品生产专家，经过17年的奋斗，徐福记已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。本策划书意在分析徐福记在中国的发展趋向，为此进行推广、行销，塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。
一、市场分析
（一）糖果类产品的中国市场发展历程
从当初的微不足道到2006年近160亿人民币的销售额，糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。
第一阶段是80年代中后期到90年代中期以前，这一阶段是糖果市场的起步时期，主要特点有：国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求，可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中，只要产品质量好、口味好，就可以畅销大江南北，获得消费者的认同，大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。
第二阶段是从96年到2002年，是国内糖果市场和糖果企业的盘整期，主要的特点有：市场表现普遍低迷，大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等的变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩，等待行业的另一次高速发展。在此阶段，营销的成功因素变得相对复杂，单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的，只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可，在市场上占有一席之地，阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长，以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。
第三阶段是从2003年以后至今，是国内糖果市场繁荣时期，主要特点有：行业保持了8％左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设，市场投入和广告投入增加、糖果品牌和产品形式得到很大的丰富，外资品牌大举进入国内市场，抢占一些制高点。在这个阶段中，产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合，并发挥合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。
发展至今，无论在产品亦或是营销方法上，都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化，最多与行业大势保持同步或维持现状。
（二）现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队竞争激烈：目前中国的糖果市场被箭牌、德芙、阿尔卑斯、大白兔、徐福记、雅客、金丝猴、旺旺、金帝、马大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌凭借细分市场和强化营销支撑着一定的市场份额。在人们的心目中，已经没有什么品牌可以成为糖果类的代名词。
2 、二线品牌存在一定优势：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌虽已风光不再，市场份额缩小，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。而不少国外品牌如明治、吉百利、乐可可、怡浓、瑞士莲等也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
（三）消费者分析
1、消费者的总体消费态势
现有的消费时尚，糖果送喜气，尽在徐福记。徐福记广告语体现了它的定位为喜气，这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记。
各种消费者消费本类产品的特性，我们不难看出，徐福记的消费群是各个年龄段的人。老年人喜爱它的悠久品牌与口碑，年轻人喜爱它的时尚，孩子喜欢它的口味。
2、目标消费者总体特征分析
（1）现有消费者的消费行为
购买的动机:喜庆的节假日、个人喜好及其他
购买的时间：法定节假日、周末、孩子的寒暑假及其他
购买的地点：“散装专柜”终端销售模式
（2）现有消费者的态度需调查的方面
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
导语：文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。以下是小编整理植树节广告文案的资料
一、活动背景
3月12日是中国的植树节。绿化孕育了文明。人类要生存、要发展，必须不遗余力地进行生态建设，关心爱护绿色生命，保护身边的绿化成果，广泛开展"植绿、护绿、爱绿"的文明活动，是我们每一个公民应尽的义务和不可推卸的责任。一直以来，我园教师都对孩子进行着绿色文明教育，我园开辟了小脚丫种植园地让孩子播种。今年的植树节我园将带领孩子进行"爱绿、护绿"活动，引导孩子争做绿色文明小使者，为我们的幼儿园出自己的一份微薄之力。
二、活动时间：
20xx.3.5--20xx.3.25
三、活动目标
1、知识目标：知道3月12日是植树节，了解植树节的来历，了解树木与人类的关系。
2、能力目标：通过讲讲、看看、玩玩、种种等活动，在实践过程中每名幼儿要体现出各自自信勇敢的一面，本篇文章来自。增强幼儿观察能力和分析能力，提高幼儿的动手能力。
3、情感目标：培养幼儿的劳动意识，进一步激发幼儿热爱每一棵花草树木的情感。
四、活动流程：
（一）"爱绿、护绿，从我做起"植树节活动开始仪式（结合国旗下讲话）
（二）各班按照活动内容开展活动（生成性活动为主）
（三）宣传版面展示
五、活动内容
（一）初期：20xx.3.5--20xx.3.11
活动内容：绿化植物知多少
1、每班准备一句护绿口号，发一份倡议书
2、了解植树节：通过在各个领域的教育活动让孩子们知道"植树节"的来历，什么是植树节，怎样来爱护树木，养成良好的环保意识。
3、认识幼儿园的树：带领幼儿参观幼儿园的各种树木，了解树木的名称、特点，初步了解树木有美化我们周围生活的作用。
（二）中期：20xx.3.12--20xx.3.18
活动内容：我为小树做点事
1、"我为小树拔杂草"：教师提出要求，要按顺序给路边的树木拔草、拣垃圾并注意不碰断小树苗不踩坏小花蕊。本篇文章来自。在幼儿园里通过孩子们亲手为树木拔杂草，既加深了孩子们对"植树节"的了解、熟知，又提高了动手能力，体验了劳动的乐趣。
2、"我为小树浇浇水"：认领一颗树，通过给小树浇水，量量小树有多高，与小树合影等活动，让幼儿知道3月12日是植树节，加深幼儿对常见树的认识，了解树木与人类的关系。
3、家长和幼儿一起设计、制作护绿口号标牌，并给小树挂牌合影留念。
4、幼儿设计宣传植树节、植树造林的宣传画，学习绘画小树，加深幼儿爱树、护树的意识。
5、树叶探趣：家长、孩子一起到幼儿园、公园、植物园等观察树叶的形状、颜色，采集树叶的标本，制作树叶贴画，树叶标签等等。
（三）后期：20xx.3.19--20xx.3.25
活动内容：植树节活动展示
制作活动宣传版面展示植树节活动
六、活动组织分工：
1、参与对象：中班年级组各班
2、地点：云亭中心幼儿园
3、围绕主题活动，各班生成科学、环保、社会、谈话等教学活动。
4、积累各项资料（包括照片、文字、音像）
中一中二：组织幼儿"我为小树拔杂草"、"我为小树浇浇水"
中三中四：组织幼儿设计宣传植树节、植树造林的宣传画
中五中六：组织家长和幼儿一起设计、制作护绿口号标牌
七、注意事项：
1、各班根据需要将幼儿分成若干组或需选择部分幼儿来进行爱绿护绿活动，但各组必须要有老师带队组织活动维持秩序与确保安全。
2、各班保育员配合好教师，密切关注幼儿，及时了解幼儿需要并与教师商量后给予相应帮助。
优秀广告文案
无论是身处学校还是步入社会，许多人对一些广为流传的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得纪念的小确幸。你知道什么样的文案才是特别的吗？下面是小编帮大家整理的优秀广告文案，仅供参考，欢迎大家阅读。
优秀广告文案1（一）蛋糕广告词
尝在口中 甜在心里
专注健康 我们秉承无添加
原生态的健康烘焙理念
采用传统结合现代的烘焙工艺
坚持用最天然、最原始、最简单的原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我们始终把健康、营养放第一位
坚持用最简单最原生态的食材搭配
传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品
希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝
为爱人送上一份甜蜜吧
为亲人送上一份温暖吧
为朋友送上一份惊喜吧
为孩子送上一份喜悦吧
（二）蛋糕广告文案
水果的芬芳先侵袭你的鼻腔，纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾，酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线，夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官，接踵而至的回味激荡着灵魂，至死方休。
（三）蛋糕店1分钟视频广告策划案
策划：南部D9视角传媒
一、广告对象
4—60岁的南部消费者
二、广告诉求
享受美食，吃得开心。满足消费者需求，吃的放心。
三、广告创意
（1）、一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门，走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕（几组看蛋糕选蛋糕的画面）。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕，美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前，细细地看着制作的各个环节。最后，美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内，朝着镜头微笑。
出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 电话：XXXXX
（2）、一对情侣，漫步在公园小道（或是嘉陵江河边），男孩突然向女孩说道：“XXX，生日快乐！”。女孩顿时傻了，说道“你等我！”。说完女孩转身离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），最后女孩奔向一个蛋糕店，急促地选择了一块心形的蛋糕，拿着蛋糕匆匆离去，(。)奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），来到男孩面前，两人笑了。他们坐在公园的椅子上，相互依偎着吃着蛋糕。
出字幕：钟爱一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 电话：XXXXX 备注：创意1需要女演员1名，可直接用店内工作人员，广告摄制费1000元，如果不用店内工作人员，需要外面请演员，需加500元。
优秀广告文案2优秀的广告文案
P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
广告策划
一、前言
，是综合世界奢侈品或顶级品牌与时尚前沿的shoopping Mall，并推出相关电子杂志的小众精英网站。
P1街拍，他们记录街拍时尚文化，用相机记录那些人群中独特、潮、范儿的人，想让P1街拍关注到你，你必须打扮够独特，品味够独特，而不是大众化。从20xx年开始，P1在北京、上海、广州和深圳拍摄了超过600万张时尚年轻人的街拍照片。这些珍贵的影像资料组成了一个独一无二的数据库，同时也成就了这场前所未有的、记载了中国年轻人个性化发展史的照片展览。
过去6年的这场“时尚大跃进”，不仅是对时尚的定义的改变，它更是一场人们心理状态上的变革。这个变革就是，中国人的时尚观念已经由单纯地“复制和跟风”，逐渐转变为更加注重个性的表达和自我认同。每一张街拍照片中的年轻人，他们令人瞠目的时尚风范，都让人不禁质疑中国是否还是没有原创精神的“ 界工厂”。这些人独特的个性、大胆的穿着，预示着即将大规模爆发的中国时尚领域的 “原创风格大跃进”。
中国时尚社区引领者P1于20xx年14号-19号在北京三里屯太古里南区橙色大厅举办影像展览，展现20xx-2013年中国时尚风格从无到有的蜕变。
此次展览特别邀请知名媒体人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位来自伦敦的策展人参与，他们用创意将P1这6年的600万张街拍成果展现出来，为我们揭开中国时尚的颠覆性变化。诚邀您来参与。
二、广告商品
P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
三、广告目的1.让更多的人来观看影展
2、促使展览中时尚元素的指名购买 3.强化参展影像中产品的时尚特性
4、让更多人跟进时尚潮流，让生活更加丰富多彩。
5、提高影响程度，促使东方时尚 www.shancaoxiang.com 在世界时尚中占有一席之地。
四、广告期间
20xx年12月14日--20xx年12月14日
五、广告区域
世界各国及各地区，以中法美日韩主要城市为主。
六、广告对象
时尚界知名人士，各界时尚达人。
七、策划构思
㈠ 市场大小的变化有两种：一种是量的变化，随人口的增减而变化。另一
种是质的变化，随着社会形态价值观念文化水准而变化。在这两种变化下，我们更加看重的是第二种变化因素。此次影展经过6年的积累沉淀，见证了中国时尚风格从无到有的蜕变。㈡ 无品牌效应。这里是奢侈品汇集的场地，但我们突出的不是产品来自于哪一个世界品牌设计师之手，我们只着意于这一产品与众不同，并且它有它自身所阐释出来的灵魂。
㈢ 我们把众多年轻人聚在一起，我们正在经历着这场变革，大家所展现的是最个性和最独特的自我，没有一丝做作。把时尚话语权从土豪那里还给普通人。㈣ 随着社会发展和人民生活水平提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少。外出逛街、旅行，参加宴会，一个人的穿着妆容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中间搭配适合自己风格的着装更加重要。
八、广告策略
根据不同社会群体运用不同媒体做有效诉求。
㈠ 制作STICKER张贴在城市公交站台、街道广告牌、公共电话亭上，引起大众注意。
㈡ 制作小型杂志附本，附在杂志夹页赠送读者。㈢ 微博开通微话题，面向网络大众。㈣ 电视广告。
九、广告主题表现及媒体运用
㈠ STICKER的广告内容：
画面： 黑色背景上有两本相同的书，一本书平放显示出书名：？“时尚”大跃进？ ；另一本书书页呈扇形展开，展示从20xx年到20xx年各经典拍摄作品。
文字： 一场独立风格和个性化的颠覆性变革，你意想不到的饕餮盛宴。20xx年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅 三里屯太古里；BNC薄荷糯米葱；《iLOOK》大视野
㈡ 杂志附页内容：
封皮前页：黑色背景上各种不同风格的`穿搭重叠整个封面，右下角文字为：20xx年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅期待您的到来。
优秀广告文案31、目的性：我认为想要写文案，那么就要有明确的目的性。那么一般情况下，我们进行文案的写作，是为了将抽象的事物简单化，具体化，通过文字表现出来，让投资方或是阅读的人知道你在写什么，了解你想表达的策划或产品。
2、独特性：第二，对于一个好的文案来说，要有一定的创新性与亮点，并且要让读者能在短时间内发现亮点。
3、完整性：任何文案都要具备完整性。
4、例如，文案中的活动策划，流程需要从活动背景、活动目的、活动形式（创新独特之处）、活动所需工具、活动备选方案、财务预估、以及活动预期效果来写。每一方面都要涉及到，以保证文案的完整性。
*在文案编辑中，应注意字体使用，与间距行距的规范性 *应注意突出重点，使用等级标题的形式
*应注重语言精简，使用吸引人注意的文字艺术
*注重文案的装订
优秀广告文案41、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
2、有两件事我不会错过——回家的末班车和享受每一刻的机会。
3、办公室不需要太大，只要符合梦想。
4、一味宣扬内涵，忽视外表，也是肤浅的。
5、只要一直走，总会相见。
6、话不多说，不如回家吃饭。
7、只有美食和爱情不会让人失望。
8、有人驱逐我，有人欢迎我。
9、不止一个人。
10、伟大的反义词不是失败，而是拼写。
11、即使你不愁吃穿，你还是觉得处处需要照顾。
12、一生，不止一生。
13、爱我的激情。
14、未来，为我而来。
15、有兄弟，就有阵营。
16、曾经的梦想家，梦想没有了，只剩下思乡之情。
17、没有一定的高度，不适合这样的低调。
18、如果你习惯踩红地毯，就会梦见石板路。
19、只有时间，让爱更懂爱。
20、让好奇心不再孤单。
21、多么坎坷，我一个一个走过。
22、血洒何处，青春终将逝去。
23、我记得你忘记的一切。
24、每个人都只能陪你一阵子。
25、很难说得全，喝得全。
26、味浓时，便是故乡。
27、这一生，我们都走在回家的路上。
28、门外是世界，门内是家。
29、酒不留杯中，话不留心。
30、每次花钱，都是在为自己想要的世界投票。
31、生活好不好看，要看你的日常生活是怎样的。
32、谁来自山河湖海，却被日夜禁锢，厨房和爱情。
33、向南或向北，愿意一个人去厨房。
34、娱乐聚会越来越多，朋友越来越少。
35、讲笑话，不要哭。
优秀广告文案51、亲！繁忙工作、疲劳驾驶、寝食难安。使你感到生活无奈苦恼，工作负担沉重。“佳能宝空气净化器”移动森林为您改变生活，回归自然，释放压力，心旷神怡的健康生活，快乐工作。
2、尊敬的顾客：繁忙的工作生活，加上秋天气候干燥，容易患呼吸道疾病，请您记得要早晚添加衣物，时常开窗通风。不做人体吸尘器，杀灭病菌，关注家人健康，“佳能宝”纳米小匣子助您一臂之力！
3、亲，您家安装了空调，房间门窗封闭会比较严密，空气换气率比较低，室内空气与室外空气的对流减少，室内通风情况差，装修材料中的一些有毒有害气体释放后在空气中难以尽快消散，会对人体造成更大的伤害。建议您24小时开机使用佳能宝。
4、佳能宝空气净化器”一定是你不错的选择，能帮你消灭空气中的有害物质、细菌、病菌等，快速提高室内空气的质量，为孕妇、老人、孩子创造一个健康安全舒适的生活环境。
5、亲爱的朋友们：大家好！深秋初冬时节已到，为了使您居室的空气如大森林般清新，佳能宝空气净化器愿竭诚为您服务！
6、佳能宝温馨提示：配合空调使用时，应将机器对角放置，与空调相互呼应，更好的调节空气流动。
7、感谢自然为我们创造空气，让佳能宝为您创新空气
8、让您在爱车内，净无味，从佳能宝空气净化器做起。
9、城市无处呼吸，甲醛、PM2.5全球蔓延，保护好您的孩子和父母了吗？
10、空气污染都知晓，就是没有关注到。有害物质看不到，你被侵害不知晓。佳能宝能检测到，有害物质清除掉。让你亲身体验到，对你健康生活好。提前祝您中秋快乐，国庆快乐。
11、不同时节不同养生，时刻关注养生，关注身体健康。养生关怀爱的人，愿你平安健康！
12、凉从脚起，久坐不宜；动动筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；营养全面，打好根基；多喝温水，感冒远离；难得糊涂，心情惬意；遵照贴士，无不裨益！
13、秋来青草黄，朋友安康记心上：运动锻炼身体好，驱寒感冒不来扰；心儿不随风景萧，多把快乐来寻找；心情多闪耀，阳光多清爽，愿你人生轻松似秋水天长！
14、秋风来，觉寒凉，加衣保暖体健康；秋易悲，心勿伤，追寻快乐情绪扬；工作忙，要适当，忙里偷闲莫慌张；朋友意，记心上：祝你日子幸福人芬芳！
15、秋风秋雨秋季，朋友关怀送递：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫让烦恼来袭；记得犒劳自己，健康莫要忘记。祝福朋友健康快乐每一天！
16、民以食为天，健康不羡仙；深秋料峭寒，喝汤可保暖；饮食宜清淡，养肺更养颜；少辛辣多酸，小酒促循环；山药祛浊气，红薯熬稀饭。瘦肉多吃，果蔬宜鲜。祝你健康！
17、深秋风云变幻，养生心情恬淡；血液供氧变慢，呼吸宜深不浅；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午坚持锻炼，动作后急先缓；摸索养生细节，健康自然不难！
18、秋水长，心悲凉；少争吵，精锐养；多吃苦，少咸糖；补维素，储热量；筋骨伸，肢体强；暖肚脐，内不伤；练智力，脑不僵；全方位，养身心，体安康！
19、深秋时节养阴防燥，饮食清淡常喝开水，多吃生梨葡萄香蕉，银耳青菜滋阴润肺，少食辣椒葱姜和蒜，辛辣燥烈之物弃掉，起居做到早睡早起，早睡养阴早起舒肺，充分呼吸新鲜空气，保证机体津液充足，深秋注重如何养生，工作学习精力充沛。祝朋友深秋健康快乐！
20、“脚底养生11招”：一、敲击脚底；二、双脚晃动；三、赤脚行走；四、脚底浴光；五、脚底摩擦；六、揉搓脚趾；七、按压脚根；八、单脚站立；九、踮脚登楼；十、脚踩网球；十一、刷洗脚底。祝君健康乐逍遥。
21、秋日日日凉，食疗胜药方；肉食加菜汤，浑身有热量；萝卜暖心脾，红薯通胃肠；菠菜和番茄，免疫定增强；海带多吃点，还把射线防。饮食科学，身体安康。
22、秋来长秋膘，热量莫过剩；少食胡辣椒，宜润不宜燥；三荤加两素，细咽慢慢嚼；秋梨止咳嗽，萝卜防感冒；酸果最开胃，辐射吃海藻。合理饮食，健康无恼！
23、秋天注意天气变化，增加衣物做到及时，户外活动不忘加强，增强机体抵抗力量。秋天锻炼遵循规则，耐寒锻炼从秋开始，早睡早起室外小跑，晚餐过后屋外散步。稍感燥热不要脱衣，淡淡盐水早晚漱口，白天开窗通风透气，平时吃梨预防咳嗽。秋天养生小小之道，祝友记住保证安康！
24、“十种健康养生零食：1、葵花子：养颜；2、花生：防皮肤病；3、核桃：秀甲；4、大枣：预防坏血病；5、奶酪：固齿；6、无花果：促进血液循环；7、南瓜子：保证大脑血流量；8、奶糖：皮肤润泽；9、巧克力：使心情愉悦及美容；10、芝麻糊：乌发润发养血。祝健康快乐。
25、秋意阑珊，养生为先；动静结合，自如收敛；吞纳吐息，气沉丹田；心如止水，充足睡眠；荤素混搭，不可食偏；四肢关节，重在保暖；修养有道，身心康健。
26、深秋季节又来到，起居饮食很重要，精神调养不忽视，身心健康才最好。气候渐冷日照少，风起叶落心惆怅，情绪不稳多忧郁，伤感常现脾气燥。深秋养生要全面，身体安康情绪好，天天保持好心态，乐观豁达时刻拥。祝友深秋注重养生，快乐健康永伴随！
27、白露以后，天气渐凉，手脚冰凉，肢体怕冷，尿频乏力，肾气不足，补养肾气，晚上泡脚，温水来泡，水没脚腕，三十分钟，保持水温，身体发热，出汗最好，泡脚同时，手搓耳朵，搓热搓红，肾定舒服，反射全身，周身健康。热水泡脚搓揉耳朵，世间最好养生之道，祝愿朋友记在心上，快乐健康永不分手。
28、热水泡脚调整脏腑，驱散寒气温暖全身，血液循环消除疲劳，关节疼痛悄然离去。早上运动手足冰冷，热水洗足健脑强身，夜晚就寝足疲腿困，热水泡足改善睡眠。深秋天气逐渐变凉，祝友牢记养生之道，热水泡脚好处不少，常常执行胜用补药。
29、栗子，含有丰富的卵磷脂、有助于提高思维灵敏性。
金秋十月，秋高气爽，秋景宜人，正是邀约三五好友，带上家人孩子，驾着您的爱车自驾游的时机。佳能宝温馨提示您，请在车内长时间开机使用，让你在自驾游的路途上不受晕车、异味困扰。
优秀广告文案6创意是广告的灵魂，没有创意的广告就没有生命力与感染力。同样的市场调研，同样的广告策略，广告的创意水平不同，广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知、认同与购买方面的作用是巨大的。一个没有创意的广告，在当今信息过度的媒体上被读者看见的几率可能是5%，而一个优秀创意的广告被读者看见的几率可能是90%，同样的广告费，后者的广告实际到达率是前者的18倍。
什么是广告创意呢？我比较倾向于这一种理解：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。具体从以下几个方面理解：
1、广告活动是否能完成其告知和劝服的职责，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物、观念或者将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。精彩的广告创意作品使广告诉求信息更形象、更生动、更有说服力。
2、广告创意的前提是科学的调查分析。广告创意必须符合广告产品的整体营销目标，为此，广告创意人员必须充分掌握产品、市场竞争对手以及目标消费者的消费心理等各类信息，以期从中发现或开发出能够有效达成营销目标的创意主题。例如P&G推出“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然地以“方便”作为诉求主题，以为凭此必能大受年轻母亲们的亲睐，然而事实却大大出乎意料之外。后经过深入细致的调查发现：用纸尿布的年轻母亲们潜意识里产生了一种由于太方便而没有恪尽母爱职守的负疚心理，这直接影响了年轻母亲们的购买行为，即使有的母亲偶尔使用，一旦发现婆婆来看望儿孙时，也会手忙脚乱地把“尿不湿”藏起来。于是，广告的诉求点当然就由原先的“方便”转为“保护婴儿皮肤干爽、防止尿布湿疹”。“尿不湿”20年一蹶不振的销售状况一举得到了彻底的改变。
3、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式。广告创意固然也是创造性的思维活动，但又与一般意义的创造性思维不同。其中最大的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法，而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物的某个概念，这里的关键之处在于转换：将抽象的概念转换为具体的形象，将科学的策略转换为艺术的表现。
随着现代广告活动的逐步发展，广告创意在大量的实践过程中也在逐步形成自己的理论体系。在这个过程中，许多杰出的广告专家和学者根据自己多年的创意经验和体会，总结了许多有益于后来学习者学习和借鉴的广告创意理论。如USP理论，品牌形象论，定位理论，ROI理论。ROI理论是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩巴克根据自身的创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的基本主张是：优秀的广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性、震撼性。
所谓关联性，即广告创意的主题必须与商品、消费者、竞争者密切相关。伯恩巴克曾经说过：“如果我要给谁忠告的话，那就是在他开始工作之前就要彻底的了解广告代理的商品。”他还指出：“你一定要把了解关联到消费者的需要上面，千万别以为有想象力的作品就是聪明的创作了。”比如说，同是用“名人推荐式”的润喉片广告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”则启用影星做代言人。显然，个性是靠着嗓音作为立身之本的，当然就与喉片有着较为密切的关联性，而影星则更多的是靠着脸蛋和演技为立身之本，其与喉片的关联性
就不如歌星。北京地区市场调查的统计数字表明，“草珊瑚”位居北京市场销售额的第一位，而“健民”则位居第三位。由此可见，分析、发现、判断广告创意与广告作品之间的关联性的确是关乎广告传播效果的首要因素。
所谓原创性，即广告创意应与众不同。伯恩巴克曾经为大众金龟车创作过一篇名为“柠檬”的广告文案。在该广告中，伯恩巴克并没有正面说这是一部多么优秀的车子，而是出人意料地说这是一部“不合格的车”，因为其标题是“柠檬”，而柠檬在美国的俚语中有不合格、次品、冒牌货之意，让读者不由自主地想要看个究竟。广告的原创就在这里，当受众怀着好奇心把文案看过之后，“诚实”的文案就在不经意地钻进了我们的脑袋。原来这辆车之所以不合格，是因为严格的安全质检员发现了该车某处肉眼不易察觉的微小损伤。通过这则广告创意我们对大众金龟车产生了良好的印象。事实上，大众金龟车能在崇尚宽敞大车的美国市场上占据相当的份额，与伯恩巴克为大众金龟车创作的系列广告的与众不同是息息相关的。
所谓震撼力，就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。一则广告作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告信息的传播效果才能达到预期目标。
著名的葛瑞广告公司为Wallis服装品牌创作的名为“服装杀手”的平面广告，让阳春白雪的评委和下里巴人的普通消费者对其作品的赞誉之声高度一致，就是因为该广告完全符合ROI的创意理论，即创意与产品之间高度的关联性，创意本身的精彩原创性和极富影响的震撼力。画面上一个曲线优美的美女穿着吊带丝群扶着栏杆看远处的风景，一辆车冲进旁边的栅栏、悬在桥上，而驾车的男士仍目不转睛地欣赏美女。该服装广告产品是服装，服装与美女肯定是有关联的，美女与高回头率同样也是密切相关的，驾车人被美女吸引而导致车祸也就具有关联性。这套广告动感十足，极具悬念，震撼力强，整个画面就如磁石一般紧紧吸引受众视线，传播效果十分出众。
优秀的广告创意除了广告创意主体的个人才智，还需要广告主对广告创意有正确的鉴赏与评价能力。从主观上说，广告创意的主题确实直接把握了广告创意的基本走向，但其根本目的还是要达到销售目的，因此，真正评价广告创意能否达成目的的并不是广告主，而是广告创意的对象，即广告客体。广告客体并不仅仅是消费者那样简单，广告创意人必须对广告客体做深入而细致的研究，至少从三个方面入手：广告客体的社会性，广告客体的消费性和广告客体的文化性。如此才有助于创作出受广告客体欢迎的广告作品。
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