优秀电视广告文案范例分析
[提要] : 电视广告文案范例分析：电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 。.。.。.
电视广告文案范例分析：电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
如：“索尼” 电视广告脚本
画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。
男青年旁多了一个女青年。
中间又出现一个活泼可爱男孩。
这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。
广告词：这是索尼。
脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页
这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了“索尼”品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
如：“中国人民保险公司上海分公司”电视广告脚本
镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。
镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。
锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。
画外音：哎呀！
镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。
镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。
画外音：咦？
镜头六：（用特技叠上字幕）“参加保险，化险为夷”。 画外音：噢！
镜头七：（叠化到全景）“中国人民保险公司上海分公司”。
脚本来自：《中国广告精品探胜》
这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词：“哎呀”“咦？”“噢！”相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
⒊ 广告词的写作要求有以下几点：
⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。
⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
如：美国“贝尔电话公司”广告
广告文案：
一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响，老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生问：“谁的电话？”
老妇人回答：“是女儿打来的。” 又问：“有什么事？” 回答：“没有。”
老先生惊奇地问：“没事？几千里打来电话？” 老妇人呜咽道：“她说她爱我们。” 两人顿时相对无言，激动不已。 这时出现画外音：“用电话传递你的爱吧！”
文案来自：《中外广告精品探胜》
这则广告文案，广告词除最后一句话外音外，几乎全部采用人物对话形式来构成一定的情节，完全是生活化的口语，传递了感人肺腑的人间真情，给所要宣传的企业罩上了浓郁的感情色彩，使观众在情感的共鸣中对企业产生好感，企业形象因之刻入了观众的记忆中广告文案 电视广告
1、 脑中风多半因为气温突然变化所致，注意保健！（保健药）
2、 一杯在口，幸福无限！（保健饮料）
3、 良药甜口！（营养饮料）
4、 心脏是生命的源泉，要注意日益增加的心脏负荷！ （保健品）
5、 磁化水，生命之水！（磁化水）
6、 假如今晚睡不好，明天是否会成功！（保健品）
7、 过年送礼啥最好！（营养保健品）《www．》
8、 为健康投资，百年长寿！（营养保健品）
9、 献给父母的最佳节日礼物！（保健治疗仪）
10、 你一杯，我一杯，天天都要喝一杯！（磁化水）
11、 远红外保健椅，家庭欢乐好伴侣！（保健椅）
12、 只要您坐，就会出现意想不到的效果！（保健椅）
13、 请您在购买时认准：¨强力¨商标！（强力牌保健品）
14、 使您身材苗条！（减肥茶）
15、 肥胖者都喜爱！（减肥药）
16、 ”丽珠¨好在哪里！（丽珠牌减肥药）
17、 欲求健美好体形，请用丽珠减肥精！（减肥饮料）
没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。
“钻石恒久远，一颗永流传”（The Diamond is Forever），全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。
1、事事因你而精彩出自：雀巢咖啡
2、阳光总在风雨后出自：千禧酒
3、让时间停在最美的。地方 克丽提娜化妆品
4、只要我愿意，还有什么不可以 色彩地带化装品
5、时间因我而存在 罗西尼手表
6、晴空万里，创写意天地 法国航空公司
7、自信，不是挂在自己嘴边，而是看在别人眼里 杰克丹尼斯啤酒
8、SHIFT（超越） —日产汽车
9、突破科技，启迪未来 —奥迪
10、嘿，你到底在哪里 ——澳大利亚国家旅游广告
11、科技以人为本 —诺基亚手机
12、引领全球速递 —DHL全球速递公司
13、做想做的事，用心去生活 上海（SMG中心）Chonne young电视台宣传语
14、Good to the last drop（滴滴香浓，意犹未尽） —麦斯威尔咖啡
15、敢为天下先 —美国通用凯迪拉克汽车中国广告语
1、 “机”强不息小强换机！
2、 手机“换”然一新，小强服务贴心。
3、 小强换机，万众痴迷。
4、 手机换新，首选小强。
5、 小强换机，旧是价值。
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8、 小强换机，中国最贴心的以旧换新服务。
9、 五马换六羊，换机找小强。
10、 小强换机，服务第一。
1、天府花生，越剥越开心。——天府花生广告
2、四川特产，口味一流。——天府花生广告
3、咬一口琼斯顿饼干。——琼斯顿饼干公司广告
4、哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美国通月公司波斯特薄饼广告
5、 “面”目一新的大成面。——台湾方便面广告
6、维他命最多的米。——香港维多米店广告
7、粒粒皆精选，滴滴尽精华。——香港南顺公司花生油广告
8、最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告
9、你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么！——美国通月公司
10、 “麦饼”广告口味独特，回味无穷。——郁乐冰果厂广告
11、盛夏之子。——日本番茄罐头广告
12、口味让您吃惊。——国外某食品广告
13、每一个成功的背后？？阿斯巴甜。——日本味之素会社甜味剂广告
14、家庭里，勿忘味之素！——味之素广告
15、棒不棒，您尝尝；好不好，您试试。——古船系列面粉广告
16、要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面广告
17、胖子一样有口福。——减肥优姿牌饼干广告
18、俺还在城里，宝贝。——张饼广告
19、对副食品店的人说“祖祖”。——祖祖姜味脆饼干
20、你越吃越想吃。——杰克斯饼干
21、如果您真想送最好的，找我吧。——豪马克卡片
22、苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕
23、吃玉米花，喝可口可乐。——玉米花广告
1、 除了对你所关心的人和财产之外，你没有任何义务。都市人寿保险公司
2、 每一位保险单持有者请注意：你身后是六十一亿美元坚强靠山。 西方保险公司
3、 将不幸变成万幸。美国火险公司
4、 当你的头上有了白发时，我们每年都会把钱放入你的口袋。 公平人寿保险公司
5、 第四种生活必须品。都市人寿保险公司
6、 “辛克”的承诺是无价的。
7、 辛克人寿保险公司
8、 中国平安，平安中国
9、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋
10、 分担风雨，共享阳光
11、 买渤海保险，享泰达人生
12、 新华保险，乐享人生
13、 会长大的保险。新华保险
14、 中国人寿：相知多年，值得托付！要投就投中国人寿（姚明版）。
15、 平安保险：中国平安，平安中国！买保险就是买平安（一语双关，妙）！让每个家庭拥有平安（一语双关）！ PICC： 忠人之事，保障一生！
16、 太平洋： 太平洋保险保太平。另一句是：平时注入一滴水，难时拥有太平洋（现在已不大用这句广告词了，在农村/边远地区还能看见）。
17、 合众人寿：合众保险，理赔不难（强调服务，差异化定位）！
1、 展开我的双臂解放你的双手开启你广阔的视野让你享受安全出行。
2、 乐益支架给最美的你——专注于女士支架。
3、 专为女性，乐益爱你为你省心。
4、 女主载，只为梦想为你而载！
5、 乐在途中！
6、 乐益有价，安全无价。
7、 乐益女性专用车载支架，专注女性你的专属！
8、 开车旅行……没架不行！
9、 乐益车载支架，女性手机伴侣。
10、 乐不思蜀，益行天下！让女人变女神！
1. 墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的碑文是“这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。”
2. 某家理发店的墙上，贴著这样一则广告“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”
3. 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著“先生们，我要你们的脑袋。”
4. 交通安全系好安全带，阁下无法复印。
5. 旅游请飞往北极度蜜月吧，当地夜长小时。
6. 西门子公司本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。
7. 黏合剂它能黏合一切，除了一颗破碎的心。
8. 轮胎任劳任怨，只要还有一口气。
9. 牙医门诊部“请放心地来补牙，就是他(她)吻您的时候，也不会察觉。”
10. 加油站广告牌“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
11. 牛奶厂在报上登出广告“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持个星期，您将会活到岁！”
12. 一家美国报纸登了这样一则广告招聘女秘书长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！
13. 眼药水广告滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。
14. 墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的碑文是「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第号高速公路，每日营业到晚点。」
1、 小强换机，机会更强。
2、 亲爱的，我手机又落伍了，赶紧帮我去小强换机换一台。
3、 打不死的小强，以最贴心的服务，换取你的旧手机。
4、 小强换机，换得无限可能。
5、 顽强的小强，为你更机换代。
6、 旧机换新哪家强？首选小强没商量。
7、 不瞒你说，我的名气是拿新手机换出来的。
8、 小强换机以优质服务为基石，想顾客之所想急顾客之所急，至真至诚。
9、 中国换机哪家强？省钱放心小强。
10、 让你的手机(new)扭起来。
11、 省钱省心更省力，小强换机数第一！
12、 以旧换新，用心服务。
13、 小强换机正能量，第一品牌新形象。
14、 推陈出新，强势出击！
15、 小强换机，机不可失。
以上就是金笔头网为大家整理的10篇《创意电视广告文案》，希望对您的写作有所帮助。
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