天籁倾城 荣耀共享活动口号： 活动口号： 东风日产千万盛惠出击宁波车展
东风日产11年15届宁波国际汽车博览会营销方案
宁波地区市场部
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活动目的 国际车展活动概述 活动亮点 广宣/ PR 广宣/ 内/外促销政策 费用预算
活动目标
2011年宁波国际车展订单目标: 230台 台 挑战1: 挑战 ：250台 台 挑战2: 挑战 ：270台 台 2011年宁波国际车展收集客户资料目标: 800 批
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活动目的 国际车展活动概述 活动亮点 广宣/ PR 广宣/ 内/外促销政策 费用预算
参 展 背 景—车展介绍 车展介绍展会名称： 展会名称：2011(第十五届)宁波国际汽车博览会 展会地址：宁波国际会展览中心 展会地址： 展会时间： 展会时间：2011年3月25日至28日 展会日程： 展会日程： 布展时间 展览时间 撤展时间 2010年3月 21日—24日8:30-22:00 2010年3月25日—28日9:00-17:00 2010年3月28日18:00-24:00
参 展 介绍
展位介绍
NISSAN国际车展主题 NISSAN国际车展主题活动主题： 活动主题：
一：天籁倾城 荣耀共享
活动口号： 活动口号：东风日产千万盛惠出击宁波车展
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活动目的 国际车展活动概述 活动亮点 广宣/ 广宣 PR 内/外促销政策
费用预算
活动亮点1、现场DM宣传册 现场DM宣传册 DMDM宣传册： 封面：主题+支票 封底：车展东风日产位置图加上使用须知 兑礼券：于封底设置1处可撕下的“兑礼券”,客户可于券上填写资料(姓名、电话) ,前往展台领取环保袋一个。另将券投入抽奖箱中，即可用于车展现场抽奖活动(抽奖 1天4次，上午10点、11点；下午2点、4点，每次产生3名获奖者，奖品暂定为汽车抱枕 ) 。
DM单封面， DM单封面，设计中 单封面
活动亮点2、现场展台礼 、 参展客户凭DM单上的“兑礼券”前往展台，填写客户资料后，换取环保袋。
它是吸引观众到东 风日产展台的引爆 点。
环 NISSAN 保 袋
活动亮点3、订车风云榜(保护地球 NISSAN与我同在) 、订车风云榜( 与我同在) 与我同在现场下订NISSAN环保大使 NISSAN环保大使 签名： 签名：~~~~~ 联系电话： 联系电话： ~~~~~ 获得“NISSAN环保 大使”的精美纪念 版树叶，签名并填 写手机号码。
树叶贴于 “订车风云 榜” , “保护地球， NISSAN与我同在”拍照， 在一块可擦拭字迹、贴 有天籁图案的画板上， 下订客户写下对保护地 球的一句感言，摄像头 拍照(也可也销售人员 合影),留下永久纪念。
订 车 风 云 榜
备选： 备选：所有参展客户只要 至东风日产展台， 至东风日产展台，即可领 取树叶参加“保护地球， 取树叶参加“保护地球， NISSAN与我同在 与我同在” NISSAN与我同在”项
目 (于画板上写一句环保语 拍照留念、 句、拍照留念、填写兑礼 券参加1 次的抽奖)。 券参加1天4次的抽奖)。
工作人员登记资料并输入 现场电脑抽奖软件中，参 加下订大抽奖(1天2次， 1次1名：上午11点；下午 4点),中奖客户可获得 奖品(暂定为1台 IPAD16G )。
订车风云榜(暂定， 订车风云榜(暂定，设 计中) 计中) 让来往参会客户都能看到东风日产盛 况，聚集人气，刺激意向客户购买愿 望。
活动亮点4、东风日产购车团 、目的： 目的： 组织购车团看车，让有东风日产标记的团 友们、东风日产购车团的大旗在车展现场 形成一道与众不同的靓丽风景线，宣传日 产品牌形象，吸引媒体进行报道，为车展 期间软文撰写提供题材。 组成： 组成： 共60名：每家4S店提供15名团员(由前期 店头活动客户抽取产生或其他)。 观展： 观展： 每天上午10点，工作人员在会展大门处竖 立“东风日产购车团”大旗，当天购车团 人员于规定时间内在大旗处集合，分发印 有东风日产LOGO的帽子。 工作人员带领购车团至展台处，即可收回 帽子，以便下一天使用。 购车团可于展台处领取纪念礼品(暂定盒 装纸巾),并参与现场抽奖活动。
日期 3月25~28日 25~28日
时间 上午10点集合 上午10点集合 10
人数安排 每天15人 每天15人 15
活动亮点5、车模SHOW 、车模
可于每日4场的现场抽奖活动中，设置与车模合影的绝美奖项，加旺展台集客 人气。
活动亮点6、馆外试驾直通车 、
于馆外设置试驾直通车(于车身上贴上“东风日产试驾直通车”醒目靓丽车贴),馆内 如有意向客户要试乘试驾，由工作人员陪同分批次送至4S店进行试驾。
Part 2 车展活动执行 7、下订有礼活动 、
(1)下订尊享优惠价
车展前期“车展千万巨礼超前享”,在店头订车，也可享受此优惠价；车展结束后开展 “展厅车展活动”,自3.29开始1周内于店头订车也可享受。 另可设置前100位下订客户可获得便携式导航仪，先订先得。
Part 2 车展活动执行 7、下订有礼活动 、
IPAD给力大抽奖 (2)现场下订独享 IPAD给力大抽奖
IPAD 8G
50元汽车精品券 50元汽车精品券
抽奖开始
抽奖产生
奖项设置： 奖项设置： 抽奖对象：现场下订客户、现场高意向性客户。 ·抽奖对象：现场下订客户、现场高意向性客户。 ·IPAD大奖 大奖： 上午11 11点 下午4 中奖客户可获得奖品( ·IPAD大奖：1天2次，1次1名：上午11点；下午4点，中奖客户可获得奖品(暂定为 ),每位客户限定车展期间只能抽获 每位客户限定车展期间只能抽获1 IPAD。 1台IPAD 8G ),每位客户限定车展期间只能
抽获1台IPAD。 ·未赢得IPAD的现场客户，最高可获400元汽车精品券用于抵用车价或车配件(每次 未赢得IPAD的现场客户，最高可获400元汽车精品券用于抵用车价或车配件( IPAD的现场客户 400元汽车精品券用于抵用车价或车配件 抽奖都可获得50元的汽车精品券，累积可获得50 50元的汽车精品券 50元 天数。) 抽奖都可获得50元的汽车精品券，累积可获得50元/次×2次/天×天数。)
活动亮点9、展厅礼 、3~4月 ~ 月 车展前预热重要 节点 优惠 政策 展 厅 下 订 礼 备 注 说 明展厅下订车主的资料 除在展厅风云榜 展厅风云榜展示 展厅风云榜 外，还在车展风云榜 车展风云榜 展示。 它是吸引意向客户展前下订 的引爆点。同时，下订的车 主前往展台也可以增加人气。 在车展前下订的车主 车展前下订的车主 可以前往车展现场， 再次参加IPAD抽奖 抽奖。 抽奖 (待定) 3.19-3.20店头活动
车展进行中3.25-3.28车展期间活动
车展后续促销4.2-4.3店头活动
在展厅下订的车主可以享受与国际车展相同的商务优惠政策广播>>>>送礼>>合影>>风云榜 风云榜 礼品与国际车展的礼 品相同。 礼品与国际车展的礼品相同。设置展厅 展厅 风云榜。 风云榜
它是运用从众心理营造 热销氛围，吸引意向客 户迅速下订的引爆点。
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