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[关键词] 商业广告 艺术 创意 营销
商业广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段。商业广告的本质是商业性，其基本功能在于迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展；目的是说服消费者购买产品；对象是消费者；技巧是唤起消费者的注意；作用则是要促进产品的销售。艺术是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术。商业广告是艺术，跟专业术语上的艺术并不一样，商业广告的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术。商业广告就是通过从营销的角度出发构思立意；站在消费者角度思考并寻找创意的元素；先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合的。
一、商业广告是一门艺术
商业广告是针对非商业广告而言的以销售产品或服务，获取经济效应为直接目的的广告类型。作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，迅速、准确传播商业信息、沟通生产与消费、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济的发展。通过新奇的创意，感人的形象，诱人的情趣，多变的艺术手法，唤起消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。商业广告的真实性或是思想性，都必须通过艺术形式表现出来。缺乏艺术性的商业广告，是促销能力最差的商业广告。所以说商业广告就是艺术的销售。
商业广告的灵魂是创意。创意不仅仅是商业广告形象的创意，更重要的是战略的创意，是企业文化的创意，与消费者沟通方式的创意。商业广告创意的好坏直接影响着营销目的的实现，进而影响企业的发展，甚至关系到企业的存亡。成功的创意，是要根据商业广告主题和广告主的要求，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作的基础之上，经过一番精心思考和策划，最后塑造成一个形象或意念。“创意”问题解决好了，商业广告就会具有强烈的艺术感染力。
二、商业广告与艺术的关系
艺术是一种以情感为主的活动，情感的激荡构成了艺术活动的基本意义。但是，如果仅仅承认只有艺术家具备情感的表现能力，只有艺术家的天才能力才能超越事物的表面，捕捉到那最为动人的情感，那么，问题是这种情感是否能表现出来。即使能够表现，我们又如何体验？艺术在不同的历史阶段都是服务于社会、服务于一定的阶级。在今天，商业广告的主流不在是以理性的商业产品宣传为主,而是以文化的传播和情感的交流为基调，通过广告媒体发布来潜移默化的影响人们的购买行为的一种艺术形式。
商业广告和艺术两者需要不同的创作心态，属于完全不同的创意水平。商业广告创意人可以在商业广告里运用现代艺术的技巧，可以把商业广告表现的美伦美奂，但前提必须是人们能看懂它，能理解和认同它。有此界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。_的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功，深邃的思想往往只能传递给少数人，而一则商业广告恰恰不能做到这一点，否则就意味着失败。
商业广告的表现形式应该向艺术化的方向发展。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求商业广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强悍艺术感染力的商业广告是很难与消费者产生情感共鸣的。只有具有极强的艺术性和表现力的商业广告是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了商业广告作品的吸引力和感染力。
三、商业广告与艺术完美结合
随着我国商业广告事业的蓬勃发展，其艺术表现形式和手法也日益增多。一般来说，艺术表现形式有强调和突出商品的形式，寓意的形式，带有故事情节的形式，反常态的悬念形式，动画夸张形式，虚实对比的形式，以及运用特技摄影、制作技巧等等；表现手法有矛盾空间的处理手法，以及醒目的符号、商标标记作为形象的处理手法等。总之，广告必须顺乎时势，采用现代化新的艺术表现形式和手法，使其宣传的商品能更完美地推向市场。
商业广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术上的夸张，而且艺术手法运用得当，还会使商业广告艺术锦上添花，力求做到内容与形式的完美统一。增强商业广告作品的表现力，首先，广告所表现的内容，应该是产品最为动人之处，同时又是消费者最为关心和最感兴趣的。其次，商业广告所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”。再次，商业广告应有新奇的立意和动人的艺术表现形式。商业广告策划者成功地抓住这几点，商业广告作品就会具有很高的艺术性和强烈的表现力，从而使商业广告发挥其更大作用。
总之，在竞争日益激烈、商业广告铺天盖地的当今社会里，容艺术情感于商业广告中，已经成为取悦消费者的一种趋势，特别是在中国这样一个以情为重的国家里，这种情况更加显得尤为重要。只有在商业广告中尽量减少点商业化的味道而把艺术情感融入到无情的商业之中，才更能被消费者所接受，才真正达到文化传播与商业促销的最终目的。
参考文献:
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灵臻传媒集团，是一家专业从事全品牌战略服务、全媒体整合代理、新媒体开发与运营、公关互动营销、影视拍摄制作的综合性传媒集团。旗下拥有深圳市灵臻广告有限公司、深圳市口岸商旅传媒有限公司、香港灵锋广告有限公司、深圳市灵智品牌营销顾问有限公司、深圳市灵臻易美公关策划有限公司、深圳灵鱼影视有限公司、东兴市口岸商旅传媒有限公司共七家子公司。
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北京国际广告传媒集团是北京市委市政府直接管理的大型国有广告传媒集团，成立于2013年6月17日，出资人为北京市国有文化资产监督管理办公室，一期注册资本金1亿元人民币，落户北京市朝阳区通惠河南岸的北京国家广告产业园区主楼。
北京国际广告传媒集团未来的发展，将由重点媒体主导，大型国有企业参与，实行多元化股权结构，打造新型市场主体，开展广告业全产业链业务，迅速打造成国际品牌和国内广告业的龙头企业。
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北京国际广告传媒集团通过资本运作、自主经营、搭建平台等运营模式，短时期内将迅速做强做大，年业务量突破100亿元人民币，逐步跻身世界知名广告公司前列。
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北京广告有限公司(bac，原名为：北京广告公司)成立于1979年，是建国以来北京第一家广告公司，也是全国最早成立的广告公司。
作为中国广告协会，中国商务广告协会，中国4a协会，中国国际公共关系协会的主要成员，bac与时俱进，不断创新，时刻走在行业前端。2011年广告营业额达到16亿人民币。
秉承“be active communication 让沟通更活跃”的运营理念，bac致力为客户提供全面整合传播服务，在业内率先建立市场研究部门，确保了bac拥有更加深刻透彻的本土市场洞察力，清晰把控当代中国消费者所思所为，使整合行销传播沟通更加准确有效，为客户创造价值，让客户的品牌之路越走越远。
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可以说，30多年bac的历史，从一个独特的角度见证和体现了中国现代广告的兴起和中国市场经济的变迁与成长。
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从1979年起，少量的商业广告开始小心翼翼地出现在中国。
在“_”刚刚结束的时候，盛行着这样的论点：“广告是资本主义生意经，要它干什么？”“橱窗里摆的都是吃、喝、穿，是在宣扬封、资、修。”那时商店的橱窗不见有商品陈列，统统要封闭起来，而所有的广告统统被砸烂。“_”虽已结束，橱窗渐渐打开，里面有了朴素的陈设，而广告的限制却一时还未被冲破，虽然没有了“资本主义生意经”这顶帽子，但它的含义还基本等同于“摆噱头”“吹牛皮”。
这一年的3月15日，雷达表的广告出现在《文汇报》上。广告上有三款手表被当作主推产品：雷达女庄自动日历首饰表、雷达男庄永不磨损型石英表、雷达男庄自动星期日历表。远在瑞士林诺的雷达表通过商业广告，告诉中国人什么是“现代化的手表”。
雷达表同时也成为中国第一则外商做的电视广告。当时这则电视广告甚至还是用英文解说的，只是配上了中文字幕。虽然当时中国懂英文的人并不多，但是广告出现以后三天内，到上海黄浦区商场询问这个品牌手表的消费者就超过了七百人次。
1979年，距离1941年美国播出全世界第一则电视广告，已经过去了整整38年。
事实上，雷达表真正进入中国市场还是它打出广告以后三年多，它在真正进入市场前把品牌先打出去，造成一种需求，消费者想买却没有，越买不到的东西，希望买到的愿望就越是强烈。1980年代初期，雷达表已经是家喻户晓了，“戴雷达，闯天下”的广告词更是深入人心。
同样驰名的“西铁城”，它的广告语是“西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球”；精工表的广告语是“为社会各领域提供准确计时”；梅花表的广告语是“先进石英科技，准确分秒不差”；铁达表的广告语是“为人民服务，为大众计时”。
商业广告纷纷出现之初，《_》在1979年3月12日刊登了一则消息，名为《上海恢复商品广告业务》，只是作为新闻发出；直到下半年7月18日的报纸头版刊登了一则时评，名为《一条广告的启示》，才表示了对广告这一新生事物的肯定。
（摘自《流行词语看中国》四川文艺出版社有限公司 图/胡晟）
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