运营技巧:
公众号内容如何栏目化运营?粥左罗 | 插坐学院独家讲师
内容运营存在的问题:
公众号最大限度的为用户提供更多内容,更新次数频繁与公众号欲让用户更高效的获取内容,帮助用户节省时间存在矛盾
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导致的后果:
一方面导致内容定位复杂,缺乏内容的垂直细
分;另一方面导致内容打开率低,总阅读量低,用户忠诚度降低
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解决方法:
栏目化运营内容,就是将内容梳理归纳为几个类别,每个类别就是一个栏目,给每个栏目取个名字,每天推送内容时就按栏目推送,给用户提示
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01栏目化推送,帮助运营者梳理内容,明确定位。具体来说就是一个重新梳理、明确定位
的过程,明确用户的内容需求点,使定位更
加规范,提高选题质量和效率
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可以使梳理变得更为高效
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03按栏目推送,用户拥有明确的阅读预期。具体来说就是栏目名字对于用户来说就是一个
明确的预期,栏目化使用户会对每个栏目拥
有比较好的 预期
例:@正和岛的内容栏目一般为大势,高手,
案例,干货,姿势等
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具体来说就是栏目化可以使用户无需点开推
送的每一条内容,可以根据自身需要进行点
击浏览,降低用户的选择成本
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例:@插坐学院
栏目分为:教程,职场,招生,案例,充电,管理,商业等,这样栏目化运营之后,使得用户很容易找到自身的需求点,从而实现帮用户做决策
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容,栏目化可以保证用户高效的查看内容
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如何在形式上实现栏目化运营?
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② 给每个版块确定一个栏目名称,名字最好是两个字的,最多不要超过四个字,用常用字词,千万不要造词
③ 确立栏目的标注形式
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确定栏目标注形式的两种主流做法
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这样的优点就是,栏目名不占用标题的位置,推送到朋友圈之后能正常显示,不用再给每篇文章找封面图
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另一种做法类似@人民日报 ,栏目名称直接在标题中展示,然后封面图依然根据每篇内容来定
这样的优点就是,封面图根据内容来定,选择恰当可以提高打开率,不好的一点就是,栏目名称会占据标题的位置,标题会变长
栏目化运营3个注意事项
①如果直接用栏目名称做封面图,一定要确保分享到朋友圈后,依然能非常清楚看到栏目名称
② 如果直接在题目中体现栏目名,最好把栏目名称放在题目最后,尽量把题目亮点放在开头。另外,栏目名称要和题目做区隔,用方括号[]、方头括号【】或者用竖杠 l 都可以。栏目名称如果放在题目结尾要保证分享到朋友圈之后能显示出来
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